Prodej parcel obvykle stojí na tabulce s rozměry a cenou za metr. Želva ale nabízí něco víc: svobodu postavit si dům přesně podle sebe, a přitom bydlet kousek od centra, přírody i hranic s Německem. Naším úkolem bylo dát lokalitě jméno a tvář, které budou fungovat na billboardu u silnice stejně jako v detailu parcely na webu, a vydrží i poté, co se z projektu stane obydlená čtvrť.

Jméno Želva jsme vzali z místního názvu a udělali z něj značku. Logo spojuje krunýř želvy s šipkou směřující dolů, na konkrétní místo na mapě, kde si vyberete svou parcelu. Zelená a žlutá vycházejí z luk a lesů v okolí, sada piktogramů popisuje, co je na Želvě na dosah: cyklostezky, rozhledna, školy, obchody i rychlé spojení do Německa.

Identitu jsme rozvinuli do kampaně s claimem „Postavte si na Želvě domov podle sebe“: letáky, billboardy, bannery na plot staveniště i merch pro obchodní tým. Navrhli jsme a naprogramovali web zelvacheb.cz s interaktivní mapou, kde si zájemce prohlédne každou parcelu, porovná ceny a rovnou ji zarezervuje.

Želva má vlastní, snadno zapamatovatelnou identitu, která odlišuje projekt od běžné nabídky stavebních pozemků a dává mu lidský rozměr. Web se stal hlavním prodejním nástrojem: dostupnost parcel je v mapě průběžně aktualizovaná a zájemci přicházejí s konkrétním výběrem místo obecného dotazu.