Naším úkolem bylo vytvořit pro MY Park novou vizuální identitu, která bude fungovat napříč celou sítí retail parků – od velkých totemů a navigace až po letáky, sociální sítě a další každodenní komunikaci. Potřebovali jsme proto najít jednoduchý a snadno rozpoznatelný vizuální symbol, který jednotlivá místa propojí pod jednu značku.

Z dlouhého seznamu racionálních benefitů jsme se rozhodli vytáhnout jednu jednoduchou emoci: spokojenost z nákupu. Písmeno M jsme překreslili tak, aby jeho tvar připomínal úsměv a zároveň v negativním prostoru ukrýval nákupní tašku. Stejnou myšlenku jsme dál rozvinuli pomocí „usmívající se“ typografie, výrazné barevnosti a hravých prostorových prvků. Vznikl vizuální systém, který je na první pohled přátelský, ale zároveň dostatečně jednoduchý a flexibilní pro desítky různých aplikací i několik evropských zemí, kde skupina působí.

MY Park získal jednotnou a snadno rozpoznatelnou identitu, která dokáže zastřešit celou síť retail parků a přitom neztrácí lidskost. Z obyčejného písmene M se stal úsměv a nákupní taška v jednom. Jednoduchá zkratka pro to, čím chce MY Park být: místem pro spokojené nákupy.