Jasným požadavkem rebrandu bylo ponechat packu v nějaké podobě. Přesto nejel vlak. Pro nás to bylo sice přísné omezení, ale bylo vyřčeno jasně a hlavně hned na začátku. A to je fér. Bylo tedy potřeba najít jednoduchý vizuální princip, který by do jisté míry obsahoval packu, ale nepůsobil infantilně, levně a prvoplánově.

Vytvořili jsme symbol vycházející ze stylizované zvířecí packy, ale i z tvaru granulovaného krmiva. Barevnou paletu jsme zvolili s ohledem na výraznost a okamžitou rozpoznatelnost. Při jejím výběru jsme šli po nečekané barevné kombinaci primárních barev, které v segmentu ještě nebyly zabrané. Abychom dodrželi požadavek na pocit dostupnosti, zvolili jsme bezpatkové písmo Youth Black, které je elegantní, současné i nadčasové a zároveň je na té správné hranici mezi prémiové a dostupné. Součástí delivery balíčku byl i malý bonus v podobě claimu „Jen to dobré“, který opět doplňuje strategii zařadit se do vyššího segmentu a přitom zůstat lidský.

Výsledná vizuální identita působí moderně i prémiově, ale neztrácí přitom lidskost a přístupnost. Identita je dostatečně jednoduchá pro každodenní komunikaci, ale dává prostor i pro hravost, a to nejen vizuálně, ale i v rámci copywritingu.