Investorská společnost Progressus nás přizvala do tendru na novou vizuální identitu a web design jejich klíčového developerského projektu Nový Zeleneč, kde se v podstatě buduje malé město na zelené louce. Jednou zde bude bydlet zhruba 3 500 obyvatel. Zadáním bylo vytvořit identitu, která bude sedět k projektu a prodeji nemovitostí, ale bude pro obec použitelná i do budoucna. Tendr se nám podařilo vyhrát hlavně díky „big idea“ konceptu, který se propsal nejen do vizuální identity, ale i do celé komunikace projektu.

Přestože toho Nový Zeleneč nabízí opravdu hodně, nenechali jsme se strhnout ke komunikaci založené čistě na benefitech a faktech. Místo toho jsme hledali hlavní myšlenku, do které bychom všechny výhody projektu zabalili a nevznikla jen vizuální identita, ale i komunikační platforma.

Jako klíčové slovo celé značky jsme zvolili slovo NEZÁVISLOST. Promítli jsme ji do brandové i kreativní strategie a postavili na ní identitu i komunikaci, která celý projekt prodává skrze silnou emoci a přitom se drží nastavených brand kódů.

Logotyp je tvořen iniciálami NZ ve tvaru vlajky, která symbolizuje pomyslné nezávislé území každého majitele nové nemovitosti, ale i celého projektu. Z vlajky se stal unikátní a flexibilní brand asset, který se propsal i do copy, kde zvlněná písmena NZ využíváme jako začátek slova NZávislost.

Vytvořili jsme vizuální identitu, která odpovídá ambicím celého projektu. Je moderní, lidská, sebevědomá a hlavně zapamatovatelná. Klientovi jsme okamžitě dokázali její funkčnost při tvorbě webdesignu a následně i při tvorbě prvních velkoformátových bannerů pro launch komunikace.